Beschreibung
Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption 'Intel inside' hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: 'Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils.' In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt, die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten können.
Die Marke in der Marke im Online-Buchhandel:
- Habe ich gelesen
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- Wunschliste
-von-Nicholas-Adjouri-2845153.jpg "Die Marke als Botschafter: Markenidentität bestimmen und Entwickeln (German Edition)")
-von-Christian-Scheier-2935657.jpg "Was Marken erfolgreich macht: Neuropsychologie in der Markenführung (Haufe Fachbuch)")
-von-Holger-J.-Schmidt-2947949.jpg "Markenführung (Studienwissen kompakt)")
-von-Gunther-Olesch-2935791.jpg "Der Weg zum attraktiven Arbeitgeber: Employer Branding in der Unternehmenspraxis (Haufe Fachbuch)")
